diseñoexperiencias2011: Laura Ochoa

Mostrando entradas con la etiqueta Laura Ochoa. Mostrar todas las entradas

martes, 22 de febrero de 2011

Más que símplemente comprar

II

UBICUNOMADÍSMO

Fase Investigativa.

Cómo compran los indecisos

En nuestro proyecto de ubicunomadìsmo hablamos de dos segmentos de target a los cuales nos dirijímos. 1. Nativos digitales: generaciones posteriores cercanas o posteriores a los años 90, e inmigrantes digitales: generaciones posteriores a los años 60.

Tanto nuestro público joven como el de adultos, poseen hábitos de compra diferentes de acuerdo a diversas características como lo son la edad, estilos de vida, el entorno (la sociedad), entre otros.

Para los jóvenes, los hábitos de compra en general son movidos por impulsos, algunos de ellos se generan por la misma sociedad de consumo ya que a medida que aumentan las necesidades se deben crear más satisfactores debido también a que cada vez la sociedad es más grande donde la comercialización de productos y/o servicio aumenta.

En cambio, para los adultos sus hábitos de compra no son tan movidos por los impulsos, ya que ellos son un poco más racionales y piensan que es lo que realmente necesitan, no comprar por comprar o porque se dejan llevar por modas y cosas nuevas que salen cada vez más al mercado.

Sin embargo, ambos públicos se asemejan entre sí, en algunos lugares a los cuales asisten, por ejemplo existen restaurantes donde el ambiente es muy familiar y es perfecto para salir a comer con la familia, en donde van desde niños hasta sus abuelos. También están los centros comerciales, en donde también encontramos los cinemas, centros de dispersión, entre otros.

También están las universidades, centros para hacer deporte (gimnasios, las ligas de natación…) y el estadio, como los más importantes.

La frecuencia de los adultos es mayor, ya que algunos de ellos tienen más tiempo libre para hacer lo que más les guste a causa de su organización ya que hacen las actividades y organizan su cronograma, mientras que los jóvenes poseen frecuencias más bajas a visitar tales sitios, porque la mayoría estudian y trabajan al mismo tiempo, debido a que su optimización del tiempo es menor, al hacer tantas cosas simultaneamente se avanza menos en la finalización de las actividades. Los nativos digitales no tienen muy instaurada la concepción de organizar cronogramas.

Según un estudio realizado en el primer trimestre del 2009 sobre la economía colombiana, se concluyo que respecto a los cambios en los hábitos de consumo de los hogares, "el estudio de Raddar (compañía de investigaciones de mercado) mostró que hay un crecimiento en la preferencia de compras en las tiendas de barrio, aunque las grandes superficies y los centros comerciales se mantienen estables".[1]

[1] Consultado en línea http://www.elespectador.com/impreso/articuloimpreso136129-cambian-habitos-de-compras

domingo, 6 de febrero de 2011

UBICUNOMADÍSMO

PROYECTO

UBICUNOMADÍSMO

Contexto

Cuando abordamos el concepto de ubicuidad, hacemos referencia a la omnipresencia o una relación sujeto-espacio-tiempo de carácter múltiple.

Podemos ver que en la era de la conectividad, estamos rodeados de dos generaciones básicas. “Nativos Digitales, e Inmigrantes digitales”[1], se puede afirmar que las personas que no pertenecen a una de estas dos generaciones están experimentando una obsolescencia desde la comunicación del nuevo milenio, Duro pero cierto.

Un nativo digital, claro está; nace de una explicación dada por la mayoría de los padres actuales, “estos muchachos nacen con un chip”, pero más allá de un simple paradigma, las nuevas generaciones están entrando a un estilo de vida ubicuo, podemos estar en cualquier parte del mundo si lo deseamos, no en forma física, pero vale aclarar que la interacción de tiempo completo con redes sociales y dispositivos inteligentes, hacen que se viva de manera simultanea la vida virtual y la vida física, en donde la vida real contempla ambos conceptos y uno es la consecuencia del otro.

Nuestro nuevo concepto

Ya tenemos clara la relación de la ubicuidad como carácterística de la población digital, ya sea inmigrante o nativa, Pero el concepto de nomadísmo ¿cómo se vé implicado?, Vemos que con la conectividad nos permite ser ubicuos, pero al mismo tiempo nos hace ser nómadas de tiempo completo. La barrera del tiempo ya no es la cantidad sino la calidad del mismo, hacemos mil actividades simultaneas pero ¿cómo garantizamos que cada una de ellas la realizamos de manera productiva?, ahora que comprendemos cual es el nuevo término “UBICUNOMADISMO” sobre el cuál vamos a elaborar nuestro proyecto de diseño de experiencias, podemos plantear que el común de las personas experimentan una coyuntura de la comunicación y la optimización del tiempo bastante interesante para investigar. Mala, Buena, es indiferente ante juicios de valor, pero lo que nos interesa como investigadoras, son las consecuencias que dejan los síntomas de la enfermedad de la década, EL ESTRÉS.

De esta manera podremos iniciar nuestra investigación y nuestro abordaje, de cómo el ubicunomadísmo, nos hace convertirnos en ubicunómadas estresados, y qué soluciones buscan las personas para contrarrestar estos efectos. Podremos analizar nuestro planteamiento desde diferentes disciplinas:

Psicología
Marketing
Arte + imágen
semiótica
Neurolinguística
Comercio

De igual manera analizaremos diferentes contextos de hábitat ya sea:

hábitat virtual (desde la imaginación y la conectividad)
metrópolis (La ciudad como tal)
hábitat periférico (corregimientos, pueblos y comunas marginales)
Autoexpresión de hábitat (como cada uno pertenecemos a un segmento específico y este mismo se convierte en un hábitat.)

Por último estructuraremos nuestro concepto de ubicunomadísmo explorando a fondo la etimología de los conceptos de Ubicuidad y nomadísmo, como connotaciones independientes, complementarias y fusionadas, desde diferentes bases teóricas y prácticas: