Más que símplemente comprar

II


UBICUNOMADÍSMO

Fase Investigativa.

Cómo compran los indecisos

En nuestro proyecto de ubicunomadìsmo hablamos de dos segmentos de target a los cuales nos dirijímos. 1. Nativos digitales: generaciones posteriores cercanas o posteriores a los años 90, e inmigrantes digitales: generaciones posteriores a los años 60.

Tanto nuestro público joven como el de adultos, poseen hábitos de compra diferentes de acuerdo a diversas características como lo son la edad, estilos de vida, el entorno (la sociedad), entre otros.

Para los jóvenes, los hábitos de compra en general son movidos por impulsos, algunos de ellos se generan por la misma sociedad de consumo ya que a medida que aumentan las necesidades se deben crear más satisfactores debido también a que cada vez la sociedad es más grande donde la comercialización de productos y/o servicio aumenta.

En cambio, para los adultos sus hábitos de compra no son tan movidos por los impulsos, ya que ellos son un poco más racionales y piensan que es lo que realmente necesitan, no comprar por comprar o porque se dejan llevar por modas y cosas nuevas que salen cada vez más al mercado.

Sin embargo, ambos públicos se asemejan entre sí, en algunos lugares a los cuales asisten, por ejemplo existen restaurantes donde el ambiente es muy familiar y es perfecto para salir a comer con la familia, en donde van desde niños hasta sus abuelos. También están los centros comerciales, en donde también encontramos los cinemas, centros de dispersión, entre otros.

También están las universidades, centros para hacer deporte (gimnasios, las ligas de natación…) y el estadio, como los más importantes.

La frecuencia de los adultos es mayor, ya que algunos de ellos tienen más tiempo libre para hacer lo que más les guste a causa de su organización ya que hacen las actividades y organizan su cronograma, mientras que los jóvenes poseen frecuencias más bajas a visitar tales sitios, porque la mayoría estudian y trabajan al mismo tiempo, debido a que su optimización del tiempo es menor, al hacer tantas cosas simultaneamente se avanza menos en la finalización de las actividades. Los nativos digitales no tienen muy instaurada la concepción de organizar cronogramas.

Según un estudio realizado en el primer trimestre del 2009 sobre la economía colombiana, se concluyo que respecto a los cambios en los hábitos de consumo de los hogares, "el estudio de Raddar (compañía de investigaciones de mercado) mostró que hay un crecimiento en la preferencia de compras en las tiendas de barrio, aunque las grandes superficies y los centros comerciales se mantienen estables".[1]

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[1] Consultado en línea http://www.elespectador.com/impreso/articuloimpreso136129-cambian-habitos-de-compras

Simulación e hipertextualidad, dirigidos al marketing experiencial.

El Objetivo es reunir las edificaciones representativas de la ciudad de Medellín, como el museo de Antioquia,  el palacio de justica, etc, y proyectar sobre ellas una imagen en video beam o un proyector que las convierta en algo diferente a lo que ellas representan actualmente, puesto que deseamos hacer una simulación de dos contextos aislados el uno del otro; las proyecciones serían obras del expresionismo abstracto, grafiti, caricaturas controversiales, entre otros.

Pretendemos darle cabida a otras formas de arte más contemporáneas, y a algunas de las grandes obras del pasado, para poder acercar a las personas a la cultura, al museo y al arte, poder renovar la cara del museo y despertar el interés de nuevas edades, de tribus urbanas, etc.

Deseamos lograr así trasformar las edificaciones de memoria de la ciudad y volverlas actuales o “nuevas” por su diferente y renovado aspecto, y darle un look mas kool a lo cultural tomándonos la calle.

En conclusión, deseamos hacer que estos lugares "cobren vida" y se renueven para atraer nuevos públicos, en este caso juveniles.

Conectividad y simultaneidad

La idea es crear una relación de cultura y espacialidad en el sector sevilla (Parque norte, Explora, Jardín botánico, Pies descalzos); A través de una experiencia donde se conecten estos lugares y se vivencien como uno solo.

Lo efímero del hipertexto

Adrián Valencia

David Ospina

Emmanuel Marín

La rapidez con que suceden  los acontecimientos, la capacidad de las personas de generar todo tipo de pensamientos con base en lo que ha sucedido y el poco tiempo que dura en la memoria.

El contexto en el que diariamente nos desarrollamos y vivimos es un entorno hedonista, es decir, el placer se ha convertido en la cúspide, hasta convertirse en un dios; el dinero cada día corroe más al ser humano y este cae tendido en un mundo puramente consumista y quizás llegando a puntos en los cuales hasta las personas se evaden de ellas mismas sumergiéndose en mundos que va y viene, y así mismo cambia, y se convierte en un círculo vicioso y todo esto a una velocidad increíble. La libertad ya no es caminar, ya no es gozar del aire fresco sino que se convierte en la posibilidad de hacer parte del mundo consumista donde lo más importante es tener, gastar y adquirir; pero en otro contexto también el trabajo, la rutina diaria y el afán por conseguir el sustento también han puesto al ciudadano del común en ese círculo vicioso que ya mencionamos, llevándolo a tomar actitudes indiferentes frente a lo que se desarrolla fuera de ese mismo círculo e incluso la sensibilidad y el amor por lo propio pasan a un segundo plano y se podría tener que se va por la vida vacio pues se crea también un escepticismo, aquí ya no pasa nada y se llega a la indiferencia y su paisaje se torna frio, pues los colores dejaron de importar y se pasó a un mundo plano, todo tiene un límite y un tiempo que por lo general es corto al igual que las experiencias, todo es tan rápido que ni siquiera algunos entienden lo que les sucede o simplemente lo que les sucede no importa pues es tan fugaz que a veces pasa a un segundo plano; es por esto que frente a la indiferencia y a ese quebrantamiento de los valores, de la cultura, de la axiología, de la percepción, de los sentidos y todo aquello que con el ir y venir se ha ido perdiendo pretendemos hacer una puesta en escena en donde el    humanismo y la trascendencia vuelvan a tomar forma en una experiencia híbrida que también puede ser comprendida como algo holístico pues hay que atacar desde vías comenzando por la percepción, pues trataremos de meternos en el mundo efímero de la persona, desde los sentimientos abordando a la ciudad desde aquellas historias contadas y no contadas, desde el pensamiento, porque pretendemos crear un especio para la reflexión, desde la acción vendiendo  una forma de vivir o por lo menos de concebir la ciudad y por último desde la relación porque existe una unión entre persona y ciudad; llevando a aquella persona a adquiera un protagonismo pues estará en interacción con la ciudad desde lo que nosotros le plantearemos y desde lo que el recree individualmente ligando nudos a través de sus percepciones.

Bibliografía

El tiempo de lo efímero, ¿y el cuerpo?

Carolina Rovere.

La magia de lo efímero 

Enrique Rojas.

La hipertextualidad 

http://lourdes.bitacoras.com

De lo lineal a lo hipertextual Graciela Paula Caldeiro.

http://www.youtube.com/watch?v=mLiki1BPWqg

Realizar una experiencia con el fin de conocer la ciudad de Medellín durante el trayecto en metro cable hacia Santa Elena (Parque Arví). Con un concepto de fragmentación (conocer la ciudad por partes) debido a que la gente se lleva una mala imagen sobre las comunas durante el recorrido.

El proyecto tambien realizara bajo el concepto inmediatez en el transporte de un lugar a otro, que años anteriores era a larga distancia. En base a una experiencia que se viva dentro del metro cable sera con el fin de mostrar los contenidos culturales de las diferentes comunas invitándolos a ser participes de los eventos que realicen en estas casas de la cultura con un convenio con el parque Arví para que se lleven a cabo allí.

Copypasteo- Inmediatez- Fragmentación

Copypasteo-inmediatez- Fragmentación: Experiencias en corto tiempo, en donde lo global se adecua a lo local, creando espacios poco comunes a las personas y así, lograr cierta apertura y mayor aceptación a otras culturas.  Se Realizará una relación: espacio/cuerpo/acción, para conocer la aceptación del proyecto

Faltan 4 Proyectos

Faltan cuatro 4 proyectos por subir al Blog. Esto significa que aún no tenemos noticias claras de lo que van a trabajar quienes no han subido nada. Esperamos que mañana 7 de Febrero se haga una excelente primera presentación de proyectos. Tenemos en perspectiva al Centro cultural Moravia como posible escenario ( a quienes vayan a plantear una experiencia relacional). 

UBICUNOMADÍSMO

PROYECTO

UBICUNOMADÍSMO

Contexto

Cuando abordamos el concepto de ubicuidad, hacemos referencia a la omnipresencia o una relación sujeto-espacio-tiempo de carácter múltiple.

Podemos ver que en la era de la conectividad, estamos rodeados de dos generaciones básicas. “Nativos Digitales, e Inmigrantes digitales”[1], se puede afirmar que las personas que no pertenecen a una de estas dos generaciones están experimentando una obsolescencia desde la comunicación del nuevo milenio, Duro pero cierto.

Un nativo digital, claro está; nace de una explicación dada por la mayoría de los padres actuales, “estos muchachos nacen con un chip”, pero más allá de un simple paradigma, las nuevas generaciones están entrando a un estilo de vida ubicuo, podemos estar en cualquier parte del mundo si lo deseamos, no en forma física, pero vale aclarar que la interacción de tiempo completo con redes sociales y dispositivos inteligentes, hacen que se viva de manera simultanea la vida virtual y la vida física, en donde la vida real contempla ambos conceptos y uno es la consecuencia del otro.

Nuestro nuevo concepto

Ya tenemos clara la relación de la ubicuidad como carácterística de la población digital, ya sea inmigrante o nativa, Pero el concepto de nomadísmo ¿cómo se vé implicado?, Vemos que con la conectividad nos permite ser ubicuos, pero al mismo tiempo nos hace ser nómadas de tiempo completo. La barrera del tiempo ya no es la cantidad sino la calidad del mismo, hacemos mil actividades simultaneas pero ¿cómo garantizamos que cada una de ellas la realizamos de manera productiva?, ahora que comprendemos cual es el nuevo término “UBICUNOMADISMO” sobre el cuál vamos a elaborar nuestro proyecto de diseño de experiencias, podemos plantear que el común de las personas experimentan una coyuntura de la comunicación y la optimización del tiempo bastante interesante para investigar. Mala, Buena, es indiferente ante juicios de valor, pero lo que nos interesa como investigadoras, son las consecuencias que dejan los síntomas de la enfermedad de la década, EL ESTRÉS.

De esta manera podremos iniciar nuestra investigación y nuestro abordaje, de cómo el ubicunomadísmo, nos hace convertirnos en ubicunómadas estresados, y qué soluciones buscan las personas para contrarrestar estos efectos. Podremos analizar nuestro planteamiento desde diferentes disciplinas:

1. Psicología
2. Marketing
3. Arte + imágen
4. semiótica
5. Neurolinguística
6. Comercio

De igual manera analizaremos diferentes contextos de hábitat ya sea:

1. hábitat virtual (desde la imaginación y la conectividad)
2. metrópolis (La ciudad como tal)
3. hábitat periférico (corregimientos, pueblos y comunas marginales)
4. Autoexpresión de hábitat (como cada uno pertenecemos a un segmento específico y este mismo se convierte en un hábitat.)

Por último estructuraremos nuestro concepto de ubicunomadísmo explorando a fondo la etimología de los conceptos de Ubicuidad y nomadísmo, como connotaciones independientes, complementarias y fusionadas, desde diferentes bases teóricas y prácticas:

1. Investigación del origen de cada concepto
2. antecedentes históricos
3. referentes gráficos
4. transformación de las denotaciones
5. casos prácticos relevantes
6. autores
7. ubicuidad y nomadísmo en Medellín.

cybergrafía Interesante

http://ubiquitat.dialegskrtu.cat/es/

http://www.dcc.uchile.cl/~rbaeza/inf/usabilidad.html

http://etimologias.dechile.net/?no.mada

http://www.juventudtecnica.cu/Juventud%20T/2008/informatica/paginas/nomadismo%20digital.html

[1] Tomado de “Caótica- administración y marketing en tiempo de caos” Phillip Kotler John A Caslione.

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Concepto: Hipertextualidad ubicua dirigido hacia el marketing experiencial.

Simulación e hipertextualidad, dirigidos al marketing experiencial.

Diseño experiencias

Nomadismo y Ubicuidad, conceptos a trabajar en nuestro proyecto con una mirada del marketing dirigida al posicionamiento de marca